عندما ظهر أنتوني فاكاريلو في سانت لوران في عام 2016 ، كان لديه أحذية هائلة لملءها. في غضون بضع سنوات فقط ، قام سلفه هيدي سليمان بتغيير الصورة العامة بشكل جذري (لا ذكر اسم) العلامة التجارية ، مما عزز الإيرادات من خلال تجديد أي شيء تقريبًا عن تشكيلة منتجاتها وكذلك وجهة نظرها. وبسرعة وصوله ، فقد قرر المغادرة ، وكذلك في مكانه ، في مكانه ، في وضع محفوف بالمخاطر للغاية: لقد خضعت العلامة التجارية لتوه في حدوث تحول جمالي كبير للغاية ، وكانت بارزة للغاية ، والتي كانت بارزة للغاية مع المتسوقين ، إن لم يكن مع النقاد. (إن المتسوقين ، في نهاية المطاف ، هو الذي يهم الشركة الأم للعلامة التجارية ، Kering.) كان على Vaccarello أن يفعل أكثر من مجرد ترجمة عمل Slimane في نهاية المطاف ، ولكن التوقيت كان كل شيء خاطئ لتحول كبير في المجموعة. بعد عامين ، قد يكون الوقت المناسب لذلك الآن.
في شهر مايو ، قمت بتأليف بالضبط كيف كان جزء كبير من استراتيجية Saint Laurent على مدى السنوات القليلة الماضية ، مثل ، في الواقع ، أكياس كتف متشابهة للغاية أو متشابهة للغاية مع أجهزة شعار. تعديلات التشكيلة قليلاً مع كل مجموعة جديدة ، ومع ذلك ، فقد تم تأسيس المظهر في وقت مبكر للغاية تحت Slimane ، كما تربطها لتولي معظم الهوية المحفظة في YSL. الجانب الضخم الآخر من تشكيلة محفظة العلامة التجارية هو Sac de Jour ، الذي كان أيضًا إضافة مبكرة إلى حد ما في ظل Slimane لم يتغير إلى حد كبير خلال العامين منذ تولي Vaccarello وظيفته ، باستثناء تعديلات الأجهزة الطفيفة أيضًا كخيار أقل تنظيما للأحجام الأكبر للكيس. انتهت الصورة العامة لأكياس العلامة التجارية إلى أن تكون راكدة بعض الشيء.
حقيبة القديس لوران بيلشاس ، 1990 دولارًا عبر Nordstrom
من المحتمل أن تكون الإضافة الأكثر بروزًا إلى المحفظة الثابتة تحت Vaccarello هي Bellechasse ، وهي حقيبة كتف محايدة مصممة خصيصًا بدون أجهزة الشعار التي تحدد معظم خيارات YSL المدمجة. لقد كان نجاحًا معتدلًا ، على الأقل بناءً على تصوري ، إلا أنه لم يكن نوع الحقيبة التي تحولت إلى اهتمام عشاق الحقائب مثل العديد من أول ظهور للأياب لأول مرة تحت Slimane. لقد أظهر Vaccarello بعض الدلائل على أنه يعني الإشراف على إدخال المزيد من الحقائب مثل Bellechasse ، مثل Amalia غير المسموح بها بالمثل ، وهي حقيبة سرج خالية من الشعار موجودة مؤخرًا في المتاجر.
على الرغم من أن القضية التي قد تكون عليها سانت لوران على وشك مواجهتها ، فإن هذه الأنماط الجديدة ليست فريدة من نوعها أو تثير الانتباه بشكل خاص ، وكذلك الحقائب في تشكيلة سانت لوران التي تم فهمها جيدًا من قبل الجمهور لسنوات عديدة وكذلك بدأوا في إظهار بعض التعب. من المهم لجميع العلامات التجارية أن يكون لها خط يتضمن الكثير من القطع الأكثر هدوءًا ، ولكن نظرًا لأن المحافظ هي الصفقة العامة مع خط أزياء لأشخاص أكثر بكثير مما سيكون قادرًا على اختيار السراويل الجلدية للعلامة التجارية أو فساتين الاحتفال من مجموعة ، من الضروري أن يكون لديك خيار تحول لقطع السرادق الفائقة. إذا سمحت للمتسوقين بالتعب من هذه الأنماط دون تقديم شيء جديد ومثير ، يميل المتسوقين إلى البحث في مكان آخر ، وكذلك يصبح من الصعب تحريك تلك الخيارات الأكثر دقة أيضًا. توفر أنماط Keystone خطافًا للعلامة التجارية بأكملها ، وكذلك متطلبات الاحتفاظ بها.
حقيبة سانت لوران أماليا ، 1990 دولارًا عبر Nordstrom
إذا كنت تتطلب مثالًا حديثًا على علامة تجارية لإسقاط هذا الروتين قليلاً منذ تغيير المصمم ، فيمكنك أن تتطلع إلى Givenchy ، والتي تسمح لـ Antigona و Nightingale و Pandora بالجلوس لفترة طويلة في نهاية Riccardo Tisci’s الحيازة دون توفير شيء مثير للاهتمام للمثل للعثور على التالي. (منحت ، حاول Givenchy مع الأفق ، ومع ذلك كان الإعدام قليلًا ، وكذلك الحقيبة لم تصطاد على نطاق واسع. ليس لديه شيء ممتع في خط الأنابيب للمتسوقين في الموسم أو اثنين المقبل.
هذا هو التصور الذي أحصل عليه من المتسوقين ، على أي حال-على استعداد للترفيه عن أنماط Slimane-esque في الوقت الحالي ، ومع ذلك فقد زود العلامة التجارية فقط بالعديد من المفاهيم المعاد تفسيرها في وقت قصير من قيادته. سيتعين على Vaccarello المغامرة في مظهره قريبًا ، على الأقل مع ظهور كبير أو اثنتين. دعونا نفهم ما تؤمن به من تحديد القديس لوران في التعليقات.